| EVA ROOSENBOOM |
| High fashion VS streetfashion Fashion wordt allang niet meer gedicteerd door Parijs en Milaan. Fashion gaat over stijl. Stijl wordt op straat gecreëerd. Vandaag de dag hebben brands zich gericht op de jongeren, en dus subculturen. Brands zijn erop gericht om subculturen te creëren en te bespelen. Als reactie hierop proberen jongeren/ subculturen zelf een merk, identiteit te veroveren. In feite is het een machtspel. Brands willen verkopen en jongeren- culturen zich binden via een stijl. Jongeren willen eigenzinnig lijken. Steeds meer brands proberen in te springen op subculturen die op straat ontstaan, dit leidt bij jongeren tot het zoeken naar een eigen identiteit. Zodra de brands door hebben waar de jongeren naar op zoek zijn spelen zij daarop in zodat de jongeren alsnog verzeild raken in de merkenwereld die zij juist proberen te ontlopen. Brands zijn telkens op zoek naar nieuwe subculturen, nieuwe identiteiten zodat ze jongeren aan zich kunnen binden. Maar de jongeren/subculturen blijven zich verzetten en bedenken steeds andere manieren om een eigen identiteit te creëren. [email protected] |
